Erik Mashkilleyson

Työt / Työ

Origin by Ocean

Aktivistista industrialismia.

Selkeytimme vieraan leväkemian teolliseksi lupaukseksi sijoittajille, kumppaneille ja asiakkaille.

Brändistrategia, asemointi, tarina ja digitaalinen kokemus · 2022–2024

Asiakas
Origin by Ocean
Projekti
Brändistrategia, tarina ja digitaalinen kokemus
Vuosi
2022–2024
Ala
Sininen biotalous ja kemia
Oma roolini
Brändistrategia · Tarina · Asiakaspolku · Sijoittajatarina
Teemat
Kestävyys, Muutos, Kasvu
Arkki
01
Kuva 01
Blue vs. Red -kampanjan introelokuva.

Teollinen tarina meriä elvyttävälle teknologialle. Muotoilin Origin by Oceanin asemoinnin, brändin tarinan ja digitaalisen asiakaspolun, ja kehitin sijoittajatarinan kansainvälisesti palkitun Blue vs. Red -kampanjan taakse.

01 Haaste

Meren ongelma, teollinen mahdollisuus

Origin by Ocean oli kehittänyt tavan muuttaa vieraslajileviä ja liikaleviä hyödyllisiksi raaka-aineiksi arjen tuotteisiin. Teknologia yhdisti monta maailmaa: meriympäristön elvyttämisen, kemian, valmistavan teollisuuden ja rannikkoyhteisöjen toimeentulon. Jokaisen yleisön piti ymmärtää, miten nämä maailmat liittyivät sen omiin päätöksiin.

Teknologian laajuus teki viestinnästä vaativaa. Sijoittajan piti nähdä skaalautuva liiketoiminta. Valmistajan piti ymmärtää käyttökohteet ja suorituskyky. Kumppanin piti nähdä paikkansa syntyvässä toimitusketjussa. Brändin tehtävä oli tehdä koko järjestelmä ymmärrettäväksi.

Kuva 02
Liikalevää ja rehevöitymistä meressä.

02 Ratkaisu

Mitä jos kemianteollisuus perustuisi levään?

Autoin rakentamaan asemoinnin selkeän lupauksen ympärille: ”Making the chemical industry run on algae.” Se antoi yhtiölle teollisen tehtävän, jonka ympäristövaikutuksen ihmiset pystyivät hahmottamaan.

Taustalla oli ajatus aktivistisesta teollisuudesta. Ympäristöä voi elvyttää teollisen mittakaavan liiketoiminnalla. Haitallisten levien korjuu voi luoda taloudellista arvoa rannikkoyhteisöille, tarjota valmistajille vaihtoehtoja fossiilisille raaka-aineille ja tukea terveempiä meriekosysteemejä.

Ajatus ohjasi brändin tarinaa ja digitaalista asiakaspolkua. Kytkimme kunnianhimon prosessiin, raaka-aineisiin ja niiden käyttökohteisiin, ja annoimme eri yleisöille reitin kiinnostuksesta hyödylliseen keskusteluun.

Kuva 03
Uudistettu sivusto vie kävijän meren ongelmasta korjuun ja jalostuksen kautta käyttökohteisiin.

03 Vaikutus

Sijoituskysymys koko maailmalle

Vuonna 2024 seuraava tehtävä oli tavoittaa kansainväliset sijoittajat. Kehitin sijoittajatarinan Blue vs. Red -kampanjan taakse. Kampanja lanseerattiin New Yorkin Climate Weekin yhteydessä, ja se käytti maailmanlaajuista keskustelua ihmiskunnan tulevaisuudesta tehdäkseen merten elvyttämisestä kiinnostavan sijoituskohteen.

Interaktiivisessa kokemuksessa kävijä pystyi kokeilemaan sijoitussummia nollasta kolmeen biljoonaan dollariin ja näkemään, mitä niillä voisi saada aikaan merille. Sijoittajamateriaalit, LinkedIn, Instagram ja mediatyö veivät tarinan sinne, missä teollisuuden ja rahoituksen päätöksistä keskusteltiin.

Kuva 04
Kampanjasivusto: The 3 trillion dollar question, the Blue Planet or the Red Planet? Maa ja Mars rinnakkain.
Kampanjakokemus tekee merten sijoitustarpeen mittakaavasta konkreettisen.

Valittuja töitä

Kuva 05
Origin by Oceanin brändikirja, jonka kannessa toistuu sininen logo, matalassa merivedessä kivillä.
Brändilupaus kytkee leväkemian selkeään teolliseen tehtävään.
Kuva 06
Laboratoriolasia syvänsinisessä valossa.
Origin by Oceanin sininen laboratorioon vietynä.
Kuva 07
Neljän vaiheen kuvanauha: korjattu levä, mikroskooppinen levä, laboratoriokäsittely ja valmiit raaka-aineet.
Korjatusta levästä raaka-aineiksi neljässä vaiheessa.
Kuva 08
Blue vs. Red -pääkuva: sininen ihmissilmä ja punainen aavikkomaisema.
Blue vs. Red -kampanjan pääkuva.
Kuva 09
Origin by Ocean -pullo kivien päällä ja brändikirja matalassa vedessä.
Identiteetti tuotteessa ja painotuotteessa.
Kuva 10
Origin by Ocean Instagramissa: puhelin profiilinäkymällä ja julkaisuruudukko.
Sijoittajaviestintä kertoo yhden tarinan liiketoiminnasta ja teknologiasta.
Kuva 11
Origin by Oceanin valkoinen symboli sinisellä.
Origin by Oceanin symboli.
Kuva 12
Origin by Oceanin sanamerkki toistuvana sinisenä kuviona.
Sanamerkki kuviona.
01Mitä teimme
  • Asemointi
  • Brändin tarina
  • Digitaalinen asiakaspolku
  • Sijoittajatarina
  • Blue vs. Red -kampanjan strategia
02Oma roolini

Muotoilin asemoinnin, brändin tarinan ja digitaalisen asiakaspolun ja kehitin Blue vs. Red -kampanjan sijoittajatarinan.

03Vaikutus
  • Kampanjan kilpailutyössä kirjataan keskusteluja johtavien sijoittajien kanssa, strategisia kumppanuuksia ja uusia rahoitusmahdollisuuksia. Työ antoi Origin by Oceanille selkeän tavan kytkeä teknologiansa taloudellisen mahdollisuuden mittakaavaan.
04Tunnustus
  • 2025 SABRE Awards EMEA: voittaja, Social Media/Social Networking Campaign. Listattu nimellä ”Red vs. Blue”.
  • 2025 EMEA IN2 SABRE Awards: voittaja, Real-time Engagement (Newsjacking). Listattu nimellä ”Red vs. Blue”.
  • 2025 Global SABRE Awards: Global Top 40, sijalla 24. Listattu nimellä ”Blue vs. Red”.
  • 2025 Finnish Comms Awards: voittaja, Viestintäkampanja: B2B. Listattu nimellä ”Blue vs. Red – Which planet should we invest in?”