Erik Mashkilleyson

Työt / Työ

Raute

Making wood the building block of tomorrow’s economy.

Jäsensimme globaalin puutuoteteknologian kuudeksi asiakaspoluksi ja yhdeksi yhtenäiseksi sivustoksi.

Verkkosivuston UX · Sisältökonsepti · Copywriting · 2020–2021

Asiakas
Raute
Projekti
Verkkosivuston UX, sisältökonsepti ja copywriting
Vuosi
2020–2021
Ala
Puutuoteteknologia
Oma roolini
UX- ja sisältökonsepti, copywriting
Teemat
Teknologia, Kestävyys, Kasvu
Arkki
31
Kuva 01
Uusi raute.com kannettavalla, tabletilla ja puhelimella: sijoittajien etusivu, osavuosikatsauksen lataus ja uutiskirjeen tilaus.
Uusi raute.com. Sijoittajasivujen etusivu, raporttilataus ja uutiskirjeen tilaus eri päätelaitteilla.

Raute on globaali puutuoteteknologian asiantuntija. Sen verkkopalvelu uudistettiin palvelemaan asiakkaita, myyntiä ja markkinointia kaikilla Rauten markkinoilla.

01 UX- ja sisältökonsepti

Tekninen tieto asiakkaan poluiksi

Rauten tarjonta kattaa koko tuotantoketjun tukkien käsittelystä viilun, vanerin ja LVL:n valmistukseen. Sivustolla piti esitellä linjoja, koneita, analysaattoreita, ohjelmistoja ja elinkaaripalveluja asiakkaille ympäri maailmaa, usein lukijalle, jolla ei ole yhteistä kieltä myyjän kanssa.

Työskentelin Avidlyllä uuden raute.comin UX- ja sisältökonseptin parissa. Jäsensimme laajan teknisen sisältökokonaisuuden asiakaslähtöiseksi palveluksi, jossa jokainen sisäänkäynti johtaa samoihin kuuteen polkuun.

Toimialat. Sisäänkäynti asiakkaan oman tuotannon kautta: viilu, vaneri, LVL.
Linjat ja koneet. Katalogi kokonaisista tuotantolinjoista yksittäisiin koneisiin ja analysaattoreihin.
Palvelut. Kunnossapito, modernisointi ja koulutus tehtaan koko elinkaarelle.
Referenssit. Asiakastarinat todisteena siitä, mitä teknologia tuottaa.
Tietopankki. Asiantuntija-artikkelit, whitepaperit ja oppaat, jotka tuovat ostajan sivustolle jo tiedonhaun vaiheessa.
Yhteydenotto. Lomake ja oikea myyntihenkilö jokaisen polun päässä.

Kuva 02
Kaksi kannettavaa, joissa Rauten etusivun ja tietopankin harmaat rautalangat.
Rautalangat. Etusivun ja tietopankin rakenne. Reunahuomautukset kertovat, mistä kunkin elementin sisältö haetaan.

02 Myynti

Myynnin työkalu

Sivusto suunniteltiin samalla myynnin ja markkinointiautomaation työkaluksi. Ladattavat materiaalit, uutiskirje, Mill Advisor -suosittelutyökalu ja yhteydenottolomakkeet kerryttävät tietoa asiakkaan kiinnostuksesta, ja sisällöt tukevat ostopäätöstä koko pitkän ostopolun ajan.

Kuva 03
Vino kuva tuotelinjasivujen pitkistä spesifikaatioista: koneita, kuvia ja tekstilohkoja.
Sivuspesifikaatiot. Tuotelinjan sivu kirjoitettiin auki elementti kerrallaan merkkimäärineen: koneet, tekniset tiedot, referenssit, ladattavat materiaalit ja yhteydenotto.

03 Pääviesti

Making wood the building block of tomorrow’s economy.

Kirjoitin Rauten uuden etusivun pääviestin. Ajatus yhdisti Rauten teknologiaosaamisen puun kasvavaan rooliin uusiutuvana ja hiiltä varastoivana tulevaisuuden materiaalina. Lause liittää koneet ja tuotantolinjat isompaan tarinaan, jossa puusta rakennetaan tulevaisuuden taloutta ja Raute tekee sen mahdolliseksi teollisessa mittakaavassa.

Kuva 04
Kannettava, jonka näytöllä raute.comin etusivu ja otsikko “Making wood the building block of tomorrow’s economy.” metsäkuvan päällä.
Etusivun pääviesti raute.comissa.

04 Sijoittajasivut

Palkitut sijoittajasivut

Uudistus käynnistyi sijoittajasivuista. Ne rakennettiin samalle rakenteelle ja komponenteille kuin muu sivusto, ja ne kertovat Rautesta sijoituskohteena: strategia, markkinaympäristö, taloustiedot, osakkeet, hallinnointi ja raportit.

Vuonna 2022 Pörssisäätiö ja Sijoitusanalyytikot valitsivat Rauten sijoittajasivut parhaiksi pienten pörssiyhtiöiden sarjassa. Arvioinnissa painoivat muun muassa käytettävyys, ulkoasu ja se, miten strategia, kasvu ja kannattavuus on esitetty.

Kuva 05
Viisi Rauten sijoittajasivua rinnakkain: etusivu, markkinaympäristö, tiedotteet, hallitus ja osakkeenomistajat.
Sijoittajasivujen rakenne. Etusivu, markkinaympäristö, tiedotteet ja julkaisut, hallitus sekä osakkeenomistajat.

05 Design-järjestelmä

Kieli, jota kaikki lukevat

Kielimuuria madallettiin myös visuaalisesti. Pauli Hirvosen suunnittelema ikonikirjasto kertoo koneiden ominaisuudet, kuten kapasiteetin, paksuuden ja sorvaustavan, ilman käännöksiä. Ikonit ja sivuston komponentit koottiin Rauten design-järjestelmään, jota käytetään verkossa, teknisissä taulukoissa ja esitteissä.

Kuva 06
Sinisiä pyöreitä ikoneita ruudukossa, vieressä luokitusasteikot tiheydelle, halkaisijalle, sorvaustavalle, paksuudelle ja kapasiteetille.
Ikonikirjasto. Luokitusasteikot tiheydelle, halkaisijalle, sorvaustavalle, paksuudelle ja kapasiteetille sekä yleisikonit teknisiin taulukoihin ja esitteisiin.

06 Tulos

Yksi asiakaskokemus kaikille markkinoille

Verkkouudistus kokosi brändin, käytettävyyden, sisällöt ja digitaalisen markkinoinnin yhtenäiseksi globaaliksi asiakaskokemukseksi. Avidlyn tiimi tuotti Rauten ja sen kumppanien kanssa noin vuodessa suurimman osan sisällöistä kokonaan uutena: tuote- ja palvelukuvaukset, asiantuntija-artikkelit, whitepaperit, videot, 3D-kuvat, infografiikat ja esitteet.

Kuva 07
Infografiikka Rauten viilun kuivausteknologiasta: kuivaimen leikkauskuva, ilmankierto ja lämmönsiirto, energiankulutus -15 % ja kuivauskapasiteetti jopa 10 % suurempi.
Infografiikka. Viilun kuivausteknologia ostajalle selitettynä, yksi uutta sivustoa varten tuotetuista sisällöistä.

Valittuja töitä

Kuva 08
Kannettava, jossa Rauten design-järjestelmän ikonisivu.
Rauten design-järjestelmä. Brändin ja verkon ohjeistus, komponentit ja ladattavat ikonit yhdessä paikassa.
01Mitä teimme
  • UX- ja sisältökonsepti
  • Verkkosivuston rakenne
  • Copywriting
  • Etusivun pääviesti
02Oma roolini

Työskentelin Avidlyllä uuden raute.comin UX- ja sisältökonseptin, sivustorakenteen ja copywritingin parissa ja kirjoitin etusivun pääviestin.

03Vaikutus
  • Suurin osa sivuston sisällöistä tuotettiin kokonaan uutena noin vuodessa yhdessä Rauten ja sen kumppanien kanssa.
04Tunnustus
  • Parhaat sijoittajasivut 2022, pienten pörssiyhtiöiden sarjan voittaja. Pörssisäätiö ja Sijoitusanalyytikot.
Katso myös