Strategiaa tavoittelemisen arvoiseen maailmaan.

Työskentelen yritysten kanssa, jotka muuttavat tuotantoa, työn tekemistä ja ihmisten arkea.

Brändistrategia · Digitaaliset kokemukset · Tekoäly ja uudet teknologiat

Minusta →Ajatuksiani ja esseitä →

Erik Mashkilleyson
Strategy & AI Director, Avidly
Aiemmin Siegel+Gale, Lontoo

Mitä teen

Järjestelmät.

Tutkin miten teknologia synnyttää uutta arvoa, muuttaa toimialoja ja uudistaa organisaatioiden toimintaa.

Tarinat.

Jalostan monimutkaisista ajatuksista kirkkaita positiointeja, vaikuttavia tarinoita, brändejä ja kokemuksia, jotka herättävät luottamusta.

Yhteiskunta.

Selvitän mikä tekee muutoksesta hyväksyttävää, innostavaa ja tavoittelemisen arvoista.

Teen usein töitä yritysten kanssa, joiden tuotteet, kategoriat tai markkinat ovat vasta syntymässä.

Tehtäväni on tehdä vieraasta ymmärrettävää: hahmottaa muuttuva järjestelmä, löytää strateginen ajatus, joka antaa muutokselle merkityksen, ja rakentaa niin paljon selkeyttä ja luottamusta, että ihmiset uskaltavat toimia ennen kuin tulevaisuus tuntuu itsestään selvältä.

Teknologiat ovat erilaisia. Strateginen ongelma on usein sama: jonkun on tehtävä uusi maailma ymmärrettäväksi ennen kuin siitä tulee tavallinen.

Generatiivinen tekoäly tekee viimeistellystä tuotoksesta yhä helpompaa. Se muuttaa sitä ympäröivien valintojen arvoa: mitä kysyä, mihin suuntaan lähteä, mitä pitää ja milloin työ on valmis maailmalle. Human Premium eli ihmislisäarvo on jatkuva tutkimukseni näistä valinnoista.

Käytännössä

• Apple vs. Coca-Cola ↗Kaksi vastakkaista vastausta synteettisen runsauden taloudelle.
• Ihmisen harkitsemaa tekoälyä AvidlyllaTekoäly osaksi toimiston arkityötä niin, että ihmisen harkinta, maku ja vastuu pysyvät keskiössä.
• Autonomisten tuotteiden brändiongelmaMikä muuttuu, kun asiakas lakkaa käyttämästä tuotetta ja alkaa delegoida sille?

Lue essee →Kutsu puhumaan →