Liilaa maanteille

Pohjolan Liikenne toivoi mainonnan ilmeelleen uudistusta. Linja-autoliikenteestä on tullut yhä kilpaillumpi ala ja oli ensisijaisen tärkeää, että Pohjolan Liikenne pystyisi yksinkertaisin visuaalisin keinoin ilmaisemaan mitä kaikkea heillä oli tarjota asiakkailleen. Tuoreen ilmeen piti säilyttää heidän luotettava ja turvallinen imagonsa, mutta olla myös moderni ja ajan hermolla. Loimme yhdessä N2 Nollan Mikko Suomisen kanssa Pohjolan Liikenteelle uuden liilaan väriin perustuvan ilmeen sekä ikoneihin ja siluettikuviin perustuvan visuaalisen viestintätyylin.

Pohjolan Liikenteen bussi ennen v. 2015

Pohjolan Liikenteen uusi ilme perustui yhteen erittäin tunnistettavaan elementtiin Pohjolan Liikenteen identiteetissä: liilaan väriin. Värien hierarkia vaihdettiin ja uusissa liiloissa mainoksissa nostettiin esiin yksi pääviesti ikoneilla, valkoisilla silueteilla tai syvätyillä kuvilla.

Uusi liila ilme.

Viesteistä tehtiin suoraviivaisia. Taktisessa mainonnassa hinta ja kohde esiteltiin selkeästi. Pohjolan Liikenteen useat asiakkailleen tarjoamat palvelut esiteltiin ikonografialla ja onomatopoeettisella nopeasti älyttävällä viestillä.

Taktisessa mainonnassa hinta ja kohde esiteltiin selkeästi. Pohjolan Liikenteen useat asiakkailleen tarjoamat palvelut esiteltiin ikonografialla ja onomatopoeettisella nopeasti älyttävällä viestillä.

Mainokset näkyivät digitaalisessa mediassa, printissä ja varsinkin itse busseissa. Uudet liilat bussit herättivät huomiota valtakunnan teillä, ja Pohjolan Liikenne järjesti kilpailunkin, jossa pyydettiin bongaamaan heidän uudet selvästi erottuvat, liilat bussit.

Pohjolan Liikenteellä on oma verkkokauppansa ja asiakkaat haluttiin ohjata sinne. Tehokkain viesti on se, että verkkokaupassa on halvempaa, eikä sitä pitänyt piilottaa nokkeluuksien taakse. Kerroimme suoraan kaikissa kontaktipisteissä verkkokaupan hinnan ja mitä sillä saa. Näin nopeakin nettibannerin tai ohikulkevan bussin vilkaisu kiinnittäisi huomion olennaiseen.

Päästiin Kainuun Sanomiinkin.