Erik Mashkilleyson

Työt / Työ

Verman

Arjen sanat apteekin hyllylle.

Annoimme kolmelle apteekkibrändille kuluttajainsightin, oman lauseen ja kampanjamaailman, jossa kasvaa.

Brändistrategia · Mainonnan konseptit · Kampanjasuunnittelu · 2020–2025

Asiakas
Verman
Projekti
Tuotebrändien strategia ja mainoskonseptit: RELA, Deslox, Bethover
Vuosi
2020–2025
Ala
Apteekkituotteet
Oma roolini
Brändistrategia ja mainonnan konseptit
Teemat
Käyttäytyminen, Luottamus, Kasvu
Arkki
33
Kuva 01
Mies toimiston käytävällä paperit sylissä, pää valkoisen pilven peitossa.
Bethover. Pilvi tekee abstraktista ongelmasta näkyvän ja heti tunnistettavan.

Työskentelin Avidlyllä useiden Vermanin kuluttajabrändien strategian ja mainonnan parissa. Projekteissa yhdistyivät kuluttajainsight, positiointi, brändiviestit, verbaaliset konseptit ja monikanavainen kampanjasuunnittelu.

Verman on suomalainen perheyritys ja apteekkituotteiden valmistaja. Työ kattoi kolme brändiä: RELA, Deslox ja Bethover.

01 RELA · Mainonnan konsepti, 2021

Syö. RELAA. Nuku.

RELA on Suomen tunnetuimpia maitohappobakteeribrändejä. Työ eteni kahdessa vaiheessa: ensin mainonnan konsepti, sitten brändistrategia, joka vahvisti RELAn omaa verbaalista aluetta ja sen yhteyttä arkiseen hyvinvointiin, mielenrauhaan ja itsestä sekä läheisistä huolehtimiseen.

Konsepti liittää vatsan hyvinvoinnin niihin asioihin, joista hyvä olo arjessa oikeasti rakentuu. Kiireisen ja suorittavan elämän keskellä se muistuttaa, että päivän ainoat pakolliset asiat ovat syöminen, relaaminen ja nukkuminen. Ja RELA siinä sivussa.

Brändin nimi taipuu luontevasti verbiksi. “Relaaminen” antoi kampanjalle lämpimän, arkisen ja omistettavan sanaston, ja tukiviesti “Joka päivä. Se riittää.” vahvisti samaa armollista asennetta. Rakenne joustaa tuotevarianttien ja tilanteiden mukaan: Syö. RELAA. Reissaa. Chillaa. Elä.

Kuva 02
Pariskunta makaa lapsen kanssa kukkapellolla, vieressä lause Syö. RELAA. Nuku. ja RELA-pakkaus.
Syö. RELAA. Nuku. Konseptin pääviesti julistemuodossa. Kuluttajatutkimuksessa tämä kuva oli suosikki.

02 RELA · Brändistrategia, 2023

Vatsan rauha on mielenrauhaa

Brändistrategiassa kiteytimme saman ajattelun pysyväksi perustaksi. Kuluttajainsight, brändilupaus ja viestin ydin rakensivat RELAlle lämpimän, rauhallisen ja helposti lähestyttävän roolin ihmisten arjessa.

Insight: Vatsan rauha on mielenrauhaa.
Brändilupaus: RELA auttaa relaamaan.
Viestin ydin: RELAA. Joka päivä. Se riittää.

Kuva 03
Isä työntää kahta nauravaa lasta puukärryissä, vieressä lause Syö. RELAA. Elä. ja RELA-pakkaus.
Syö. RELAA. Elä. Perheversio. Samat visuaalit taipuivat julisteisiin, 15 sekunnin animaatioihin someen ja televisioon sekä radioon.

03 Deslox · Lanseerauskonsepti, 2021

Alle minuutti apteekin hyllyllä

Deslox oli uusi reseptivapaa allergialääke tiukasti kilpaillussa kategoriassa. Tehtävänä oli rakentaa nopeasti tunnettuutta ja antaa kuluttajalle selkeä syy huomata ja valita tuote. Tavoitteena oli 10 % spontaani tunnettuus.

Antihistamiini valitaan apteekin hyllyltä alle minuutissa. Käteen tarttuu tuttu merkki, farmaseutin suosittelema tuote tai se, joka pistää ensimmäisenä silmään. Valinta on usein tehty jo ennen apteekkiin astumista. Desloxin piti antaa yksinkertainen ja puhutteleva syy harkita vaihtoa.

Kehitimme kolme polkua tuotteen keskeisten ominaisuuksien ympärille: tehokkuus, väsyttämättömyys ja koko vuorokauden kestävä vaikutus. Valituksi tuli polku, joka dramatisoi allergiaoireet ylivoimaiseksi luonnonvoimaksi.

04 Deslox · Kesytä luontosi

Kesytä luontosi.

Allergia on osa ihmisluontoa. Päälle puskevat oireet saavat olon tuntumaan pieneltä ja avuttomalta. “Kesytä luontosi.” lupaa tehokkaan avun missä ja milloin vain, ja sen kaksoismerkitys kattaa sekä luonnon että ihmisen oman luonnon. Linja antoi Desloxille kategoriassa oman, voimakkaan äänen ja kertoi suoraan tehosta.

Mediamix rakentui radion, apteekkien läheisyyteen sijoitetun ulkomainonnan, displayn, hakusanamainonnan, sääympäristöjen ja apteekkimateriaalien varaan. Panostukset ajoitettiin siitepölykausien mukaan: vahva startti keväällä ja muistuttava lähtö heinäkuussa.

Kuva 04
Kaksi valasta ja sukeltaja syvänsinisessä vedessä, lause Kesytä luontosi ja Desloxin logo.
Kesytä luontosi. Visuaalisuus ylidramatisoi luontoa ja ihmisen pienuutta sen edessä. Konseptivaiheen visuaali.

05 Bethover · Haaste

Aivojen hyvinvointia ilman ylilupauksia

Bethoverin kohdalla kehitimme B12-vitamiinibrändin viestiä muistista laajempaan aivojen hyvinvoinnin ja kognitiivisen toimintakyvyn suuntaan. Konseptin piti puhutella sekä nykyisiä 55-70-vuotiaita käyttäjiä että 40-55-vuotiaiden kasvukohderyhmää.

Aivojen hyvinvointia on vaikea asemoida vastuullisesti. Emme voineet luvata kenellekään parempaa muistia, eikä B12 ole hoito muistisairauksiin. Viestin piti puhua ajattelun kirkkaudesta tavalla, jonka jokainen tunnistaa.

06 Bethover · Insight

Suuntaa ulos sumusta.

Koronan jälkeen aivosumu oli kaikille tuttu ilmiö. Fokusryhmissä se osoittautui samaistuttavaksi, informatiiviseksi ja erottuvaksi. “Pää pilvissä” kuvaa arkikielessä tilaa, jossa ei ole terävimmillään. Siitä syntyi ongelmalle fyysinen hahmo: pehmeä, pörröinen pilvi ihmisen kasvojen edessä. Pilvi hälvenee, kun kirkkaus ja energia palaavat.

Sumussa kulkija -konsepti, 2024. Slogan: Koska ajattelet aivoillasi.

Kuva 05
Nainen toimiston keittiössä, jonka seinät ovat täynnä muistilappuja, kasvot valkoisen pilven peitossa.
TV-filmi. Sumupilvi peittää kasvot, kunnes sumutorvi soittaa Bethover-jinglen ja katkaisee hetken. Toimistokohtaus kohdassa 0:10-0:14.

07 Bethover · Lanseeraus

Yksi pilvi kaikissa kanavissa

Monikanavainen konsepti vietiin televisioon, printtiin, radioon, digitaalisiin kanaviin ja apteekkeihin. Kampanja vahvisti Bethoverin asemaa aivojen hyvinvoinnin tuotteena ja tuki brändin markkinajohtajuutta.

Vuonna 2025 Muisti Plus -uutuuden lanseeraus jatkoi Sumussa kulkijan tarinaa viestillä “Muistin suojaksi”.

Kuva 06
Apteekkijalkautus, jossa pumpulipilvimobileja roikkuu Bethover-telineen yllä.
Apteekkijalkautus: pumpulimobilet ja pilvenmuotoiset elementit.

Valittuja töitä

Kuva 07
Nainen reppu selässä vuoristopolulla, vieressä lause Syö. RELAA. Reissaa. ja RELA-pakkaus.
Syö. RELAA. Reissaa. Matkailuversio korostaa vastustuskyvystä huolehtimista myös reissussa.
Kuva 08
Aurinkolasipäinen nainen nuolee jäätelötötteröä, vieressä lause Syö. RELAA. Chillaa. ja RELA-pakkaus.
Syö. RELAA. Chillaa. Rento suhtautuminen vatsan hyvinvointiin ja syömiseen.
Kuva 09
Lapsi halaa suurta karhua pimeässä metsässä, lause Kesytä luontosi ja Desloxin logo.
Luonto kuvaa allergiaoireita, ja Deslox auttaa kesyttämään ne. Kuviin mahtuu myös huumoria.
Kuva 10
Deslox 2,5 mg -pakkaus.
Apteekkimateriaalit rakennettiin pakkausdesignin pohjalta.
Kuva 11
Retkeilijä harppoo vuoripuron yli, lause Ja eikun menoks! ja Desloxin logo.
Ja eikun menoks! Vaihtoehtoinen polku nosti esiin Desloxin kovan asenteen ja aktiivisen elämän ilman väsymystä.
Kuva 12
Hehkuva digitaalinen perhonen sinisessä valotunnelissa, lause Aikaansa edellä ja Desloxin logo.
Aikaansa edellä. Kolmas polku asemoi Desloxin uuden polven antihistamiiniksi.
Kuva 13
Pilvipäinen mies toimistossa, edessä Bethover B12 -purkit ja lause Aivojesi hyvinvointiin.
Aivojesi hyvinvointiin. Loppuplanssi tuo tuoteperheen samaan sumuiseen maailmaan.
Kuva 14
Julisteluonnos: violettipaitainen nainen, jonka pää on pilvi, lause Suuntaa ulos sumusta ja Bethover-purkit.
Julisteluonnos fokusryhmätutkimukseen.
Kuva 15
Julisteluonnos: violettiin sadetakkiin pukeutunut mies järven rannalla, pää pilvenä, ja Bethover-purkit.
Tilanteet valittiin niin, että molemmat kohderyhmät voivat samaistua niihin.
Kuva 16
Lopullinen juliste: pilvipäinen mies paperit sylissä, lause Suuntaa ulos sumusta ja Bethover-purkit.
Lopullinen juliste elokuvan kuvamaailmassa.
Kuva 17
Valkovioletti Bethover-myyntiteline, jossa lukee Suuntaa ulos sumusta.
POS-teline jatkaa samaa pilviaihetta.
Kuva 18
Violetti juliste, jossa pilviä ja Bethover B12 Muisti Plus -purkit sekä kysymys Kuumottaako huono muisti?
2025: Muisti Plus. Uutuuden lanseeraus jatkoi Sumussa kulkijan tarinaa viestillä “Muistin suojaksi”.
01Mitä teimme
  • Brändistrategia
  • Kuluttajainsight
  • Positiointi
  • Mainonnan konseptointi
  • Kampanjasuunnittelu
02Oma roolini

Työskentelin Avidlyllä Vermanin kuluttajabrändien brändistrategian, kuluttajainsightin, positioinnin, mainonnan konseptoinnin ja kampanjasuunnittelun parissa.

03Vaikutus
  • Bethover: kampanja vahvisti Bethoverin asemaa aivojen hyvinvoinnin tuotteena ja tuki brändin markkinajohtajuutta.
04Brändit
  • RELA: mainonnan konsepti 2021, brändistrategia 2023.
  • Deslox: lanseerauskonsepti ja mediamix, 2021.
  • Bethover: mainonnan konsepti, TV, POS ja lanseeraus, 2024–2025.
Katso myös