Erik Mashkilleyson

Työt / Työ

Wärtsilä Energy

Energiamurrokselle näkökulma.

Rakensimme Wärtsilä Insightsin neljän energiamurroksen teeman ympärille ja kehitimme kampanjamallin jokaisen teeman työstämiseen.

Sisältöstrategia · Ajatusjohtajuusmalli · 2022–2023

Asiakas
Wärtsilä Energy
Projekti
Sisältöstrategia ja ajatusjohtajuus, Wärtsilä Insights
Vuosi
2022–2023
Ala
Energia
Oma roolini
Sisältöstrategia ja ajatusjohtajuus
Teemat
Kestävyys, Tulevaisuuden järjestelmät, Teknologia
Arkki
32
Kuva 01
Isometrinen infografiikka, jossa tuuli- ja aurinkovoima syöttävät elektrolyysi- ja Power-to-X-laitoksia ja polttoaineet kulkevat voimalaitoksille, lentokoneisiin, autoihin ja laivoihin.
Decarbonising with future fuels. Dekarbonisaatio-teeman selittävä visuaali, joka kuljettaa lukijan uusiutuvasta sähköstä elektrolyysin ja Power-to-X-prosessin kautta synteettisiin polttoaineisiin voimalaitoksille ja liikenteelle.

Wärtsilä Energy halusi vahvistaa asemaansa energia-alan ajatusjohtajana ja rakentaa Wärtsilä Insightsista vaikuttavamman kanavan keskustelulle energiajärjestelmän tulevaisuudesta.

01 Strategia

Neljä teemaa energian tulevaisuudesta

Työskentelin Avidlyllä sisältöstrategian ja ajatusjohtajuusmallin kehittämisen parissa. Rakensimme sisältötyötä selkeiden strategisten teemojen ympärille, kuten Energy Equity, Decarbonisation, Optimised Energy Transition ja Power System Optimisation.

Kolmesta kehityssuunnasta sovittiin asiakkaan kanssa syksyllä 2022. Jokainen niistä tukee kampanjamallia, joka rakentuu yhden teeman ympärille.

Aidompaa ajatusjohtajuutta. Selkeämmin rajatut teemat. Ajatusjohtajat mukana prosessissa.
Visuaalisempaa ja monipuolisempaa tarinankerrontaa. Graafiset elementit ja pääkuvat jokaiselle teemalle. Somepohjat.
Laajempi tavoittavuus ja uudet yleisöt. Teemakohtaiset laskeutumissivut. Uutiskirje. Maksettu some ja natiivi.

→ Sisältökampanja jokaiselle teemalle

02 Työn sisältö

Asiantuntijatiedosta sisältöputkeksi

Työhön kuului teemojen ja aiheiden ideointi, asiantuntijoiden näkökulmien jalostaminen, sisältöputken suunnittelu, sisältöbriefit, formaattien kehittäminen, tulosten analysointi sekä jakelun ja promotoinnin suunnittelu.

Kuva 02
Vuokaavio ajatusjohtajuuden toimintamallista: vuosittaisesta teematyöpajasta neljännesvuosittaiseen näkemykseen, neljään teemakickoffiin, sisältösuunnitelmiin ja visuaaliseen ilmeeseen.
Ehdotettu toimintamalli. Vuosittainen työpaja määrittää teemat ja teemojen vastuuhenkilöt, aluejohto tuo näkemyksensä neljästi vuodessa, ja jokainen teema saa oman kickoffin, sisältösuunnitelman ja visuaalisen ilmeen.

03 Ideointi

Miellekartta jokaiselle teemalle

Testasimme miellekarttaa teemakickoffien ideointityökaluna, ensimmäisenä Energy Equity -teemassa. Jokaiselle aihe-ehdotukselle kuvattiin ajankohtaisuus, kohderyhmä, alueellinen näkökulma, formaatti sekä tarve vahvemmalle visuaaliselle käsittelylle.

Kuva 03
Laaja miellekartta, jossa aiheet haarautuvat Energy Equity -teemasta, jokaisessa haarassa muistiinpanoja.
Energy Equity -teeman miellekartta. Testasimme sitä teemakickoffien ideointityökaluna, ja jokaiselle aihe-ehdotukselle kuvattiin ajankohtaisuus, kohderyhmä, alueellinen näkökulma, formaatti sekä tarve vahvemmalle visuaaliselle käsittelylle.

04 Kampanjamalli

Teemat, jotka kulkevat formaatista toiseen

Kehitimme myös mallia, jossa yksittäisen artikkelituotannon ympärille rakennetaan vahvempia teemakokonaisuuksia, visuaalista storytellingia ja useita sisältöformaatteja. Tavoitteena oli kasvattaa Wärtsilän asiantuntijoiden näkyvyyttä, tavoittaa uusia yleisöjä ja tehdä energia-alan suurista kysymyksistä keskustelua herättäviä sisältöjä.

Kuva 04
Animoitu datavisuaali Yhdysvaltain vuoden 2022 Inflation Reduction Act -lakia käsittelevään artikkeliin. Yksi avainluku, joka toimii sekä artikkelissa että somessa.

Valittuja töitä

Kuva 05
Pitkä artikkelisivu Inflation Reduction Act -laista, vihreä graafinen pääkuva ja datavisuaaleja osioiden välissä.
Artikkelin taitto graafisella pääkuvalla ja datavisuaaleilla tekstiosioiden välissä. Brändiohjeistoa sovellettiin joustavasti.
Kuva 06
Korkea Energy Equity -laskeutumissivu, jossa video, artikkeleita, haastattelu, projektikartta ja yhteyshenkilöt.
Laskeutumissivukonsepti Energy Equity -teemalle. Yhdelle sivulle kootaan Afrikan ja Euroopan johtajan videoviesti, kytkökset COP27:ään ja SDG7:ään, asiantuntija-artikkelit, futuristin haastattelu, projektikartta ja teeman yhteyshenkilöt.
01Mitä teimme
  • Sisältöstrategia
  • Ajatusjohtajuusmalli
  • Sisältökonseptit
  • Teemasuunnittelu
  • Editorial development
02Oma roolini

Työskentelin Avidlyllä Wärtsilä Energyn sisältöstrategian ja ajatusjohtajuusmallin kehittämisen parissa.

03Teemat
  • Energy Equity
  • Decarbonisation
  • Optimised Energy Transition
  • Power System Optimisation